Çapraz talep esnekliği pozitif olan mallara ikame mallar denir.
İkame mallar, biri pahalandığında tüketicinin diğerine yöneldiği, yani birbirinin yerine kullanılabilen ürünlerdir. Örneğin kahve fiyatı artınca çaya talebin yükselmesi bu duruma güzel bir örnektir. Bu ilişkinin matematiksel yansıması ise çapraz talep esnekliğinin pozitif çıkmasıdır; çünkü bir malın fiyatı arttığında diğerinin talebi de artar. İkame mallar, tüketici davranışlarını ve piyasa dengelerini anlamada temel bir kavramdır.